خلاصه خبر
کمیسیون اروپا تحت قانون بازارهای دیجیتال (DMA) تحقیقی را درباره گوگل آغاز کرده است تا بررسی کند که آیا سیاست‌های مبارزه با اسپم این شرکت، ناشران خبری را به صورت ناعادلانه در نتایج جستجو تنزل می‌دهد یا خیر. ناشران شکایت کرده‌اند که گوگل سایت‌های خبری را که محتوای حمایت‌شده یا تبلیغاتی شخص ثالث منتشر می‌کنند، جریمه می‌کند.
گوگل با انتشار پستی وبلاگی این تحقیق را «گمراه‌کننده» خوانده و دفاع کرده که سیاست‌هایش برای محافظت از کاربران در برابر محتوای کم‌کیفیت و کلاهبرداری و همچنین برای حفظ کیفیت نتایج جستجو ضروری است. این شرکت تأکید کرده که اجرای این سیاست‌ها به «مسطح کردن زمین بازی» برای تمامی وبسایتها کمک می‌کند.
تحلیل پیمان امیدی، متخصص سئو و دیجیتال مارکتینگ
پیمان امیدی
متخصص سئو و دیجیتال مارکتینگ
مدیر سئو در بزرگ ترین و پرترافک ترین وب سایت های ایرانی از جمله :
hashtino.ir و aylinweb.com و modirtolls.com و و modirmentor.com و emmiz.ir و adinoshop.ir و ithome.ir و …صدها سایت دیگر
مشاور سئو بزرگ ترین برندها ایرانی.
این رویداد یک تقابل اساسی بین دو نگرش مختلف را نمایان می‌سازد: از یک سو، گوگل بر حفظ کیفیت و یکپارچگی نتایج جستجوی خود به هر قیمتی تأکید دارد و «سئو انگلی» (Parasite SEO) را تهدیدی برای این یکپارچگی می‌داند. از سوی دیگر، ناشران و تنظیم‌کننده‌گان اروپایی بر حق ناشران برای کشف مدل‌های درآمدی جدید در فضای دیجیتال و رفتار عادلانه و غیرتبعیض‌آمیز تأکید می‌کنند.
نقاط قوت موضع گوگل: دفاع گوگل بر محور محافظت از کاربر و کیفیت جستجو استوار است، استدلالی که برای عموم کاربران قانع‌کننده به نظر می‌رسد. همچنین، آنها به حکم یک دادگاه آلمانی که سیاست ضد اسپم آنها را معتبر دانسته، استناد کرده‌اند که موضع قانونی آنها را تقویت می‌کند. تأکید بر حمایت خالقان محتوای کوچک‌تر از این سیاست‌ها، این تصور را ایجاد می‌کند که گوگل از بازیگران کوچک در برابر غول‌های رسانه‌ای دفاع می‌کند.
نقاط ضعف و چالش‌های پیش رو: بزرگ‌ترین چالش گوگل، ابهام در تعریف و اجرای دستی این سیاست است. تمایز قائل شدن بین «محتوای اسپم» و «همکاری مشروع ناشر-تبلیغ‌دهنده» بسیار ذهنی و دشوار است. این امر می‌تواند منجر به تنزل ناعادلانه سایت‌هایی شود که از مدل‌های درآمدی مبتنی بر محتوای حمایت‌شده با نظارت editorial استفاده می‌کنند. فشار قانونی اتحادیه اروپا و پتانسیل جریمه‌های سنگین (تا ۱۰٪ درآمد جهانی) نیز یک تهدید جدی برای کسب‌وکار گوگل محسوب می‌شود.
نکته حائز اهمیت دیگر، وابستگی فعلی گوگل به «اجرای دستی» این سیاست است که آن را در برابر اتهامات تبعیض و ناسازگاری آسیب‌پذیر می‌سازد. اگرچه گوگل در دسامبر ۲۰۲۴ راهنمایی‌های خود را شفاف‌تر کرد، اما هنوز هم خط بین مشروع و غیرمشروع به وضوح ترسیم نشده است.
کاربردها برای مخاطبان مختلف
برای صاحبان وبسایتها و متخصصان سئو: این رویداد اهمیت درک دقیق خط‌مشی‌های گوگل در مورد سوءاستفاده از اعتبار سایت را دوچندان می‌کند. قبل از پذیرش هرگونه محتوای حمایت‌شده یا همکاری با تبلیغ‌دهندگان شخص ثالث، باید اطمینان حاصل کنید که محتوا برای انسان تولید شده و ارزش واقعی برای کاربر دارد، نه صرفاً برای بهره‌برداری از رتبه‌بندی سایت میزبان. برچسب‌گذاری شفاف محتوای affiliate و تبلیغاتی نیز بسیار حیاتی است.
برای ناشران خبری و رسانه‌ها: این تحقیق فرصتی است برای مستندسازی تأثیر این سیاست‌ها بر ترافیک و درآمد خود. در صورت دریافت پنالتی، باید از طریق Search Console درخواست بازبینی مجدد ارسال کنند. همچنین، باید به دنبال تنوع بخشیدن به مدل‌های درآمدی خود باشند تا وابستگی کمتری به درآمدهای حاصل از محتوای حمایت‌شده داشته باشند.
برای تنظیم‌کننده‌گان و قانون‌گذاران: این پرونده آزمونی برای قدرت و اثربخشی قانون بازارهای دیجیتال (DMA) در مقابله با رفتارهای انحصاری غول‌های فناوری است. نتیجه این تحقیق می‌تواند معیاری برای future cases مشابه باشد و مرز بین مبارزه با اسپم و محدود کردن رقابت را مشخص کند.
یک پاسخ
من توی سایت ثبت نام کردم بعدش باید چکار کنم