خلاصه خبر
گوگل در گزارش سه‌ماهه سوم سال ۲۰۲۴ اعلام کرد که قابلیت‌های هوش مصنوعی مانند AI Mode و AI Overviews باعث افزایش کلی استفاده از موتور جستجو شده‌اند. سوندار پیچای، مدیرعامل گوگل، تأیید کرد که پرس‌وجوهای کلی و تجاری رشد سالانه داشته‌اند و نرخ رشد در سه‌ماهه سوم نسبت به سه‌ماهه دوم افزایش یافته است.
این شرکت برای اولین بار درآمد سه‌ماهه ۱۰۰ میلیارد دلاری (۱۰۲.۳ میلیارد دلار) را گزارش کرد که درآمد بخش جستجو به ۵۶.۶ میلیارد دلار رسید. گوگل تأکید کرد که تجربیات هوش مصنوعی آن «وب را برجسته می‌کنند» و روزانه «میلیاردها کلیک» به سایت‌ها ارسال می‌کنند.
تحلیل پیمان امیدی، متخصص سئو و دیجیتال مارکتینگ
پیمان امیدی
متخصص سئو و دیجیتال مارکتینگ
مدیر سئو در بزرگ ترین و پرترافک ترین وب سایت های ایرانی از جمله :
hashtino.ir و aylinweb.com و modirtolls.com و و modirmentor.com و emmiz.ir و adinoshop.ir و ithome.ir و …صدها سایت دیگر
مشاور سئو بزرگ ترین برندها ایرانی.
گوگل موفق شده است با معرفی قابلیت‌های هوش مصنوعی، استفاده کلی از جستجو را افزایش دهد که یک دستاورد استراتژیک مهم محسوب می‌شود. رشد قوی هفته به هفته AI Mode در آمریکا و دو برابر شدن پرس‌وجوها در این سه‌ماهه، پذیرش خوب کاربران را نشان می‌دهد. گسترش جهانی این قابلیت به ۴۰ زبان و دستیابی به بیش از ۷۵ میلیون کاربر روزانه، پایگاه کاربری قابل توجهی ایجاد کرده است.
با این حال، بزرگترین ضعف، عدم شفافیت در ارائه داده‌های دقیق درباره سهم کلیک‌های خروجی از تجربیات هوش مصنوعی است. این عدم شفافیت، ارزیابی دقیق تأثیر این قابلیت‌ها بر ترافیک وبسایت‌ها را برای صاحبان کسب‌وکارها دشوار می‌کند. همچنین شکاف بین رشد adoption و lag در measurement (سنجش) وجود دارد که چالشی برای تحلیل عملکرد ایجاد می‌کند.
فرصت‌های مهمی در پیش روست: تمرکز بر کاربران جوان که واکنش قوی‌تری به AI Overviews نشان داده‌اند، فرصت جذب نسل جدید کاربران را فراهم می‌کند. برنامه‌ریزی برای انتشار Gemini 3 later در پایان سال، می‌تواند بنیان مدل هوش مصنوعی را تقویت کند. افزایش بودجه سرمایه‌ای ۲۰۲۵ به ۹۱-۹۳ میلیارد دلار نیز نشان‌دهنده تعهد شرکت برای ادامه سرمایه‌گذاری در زیرساخت و ویژگی‌های جستجو است.
اما تهدیدهای جدی نیز وجود دارد: تغییر توزیع ترافیک در داخل گوگل می‌تواند الگوهای کلیک سنتی را مختل کند و نیازمند адаپتاسیون سریع استراتژی‌های سئو و دیجیتال مارکتینگ است. اگر در بلندمدت مشخص شود که این قابلیت‌ها واقعاً جایگزین جستجوی سنتی می‌شوند (بر خلاف ادعای فعلی گوگل)، می‌تواند مدل کسب‌وکار را تهدید کند.
کاربردها برای مخاطبان مختلف
برای مدیران سایت و متخصصان سئو: باید بر تحلیل دقیق ترافیک خود در Google Analytics تمرکز کنند تا تأثیر AI Overviews و AI Mode را بر نرخ کلیک‌های ارگانیک خود بسنجند. ممکن است نیاز به تنظیم استراتژی محتوایی برای ظاهر شدن در این قابلیت‌های جدید باشد.
برای صاحبان کسب‌وکارها: باید بدانند که بودجه تبلیغاتی احتمالاً در گوگل باقی می‌ماند، زیرا سشن‌های مبتنی بر هوش مصنوعی سهم بیشتری از استفاده را به خود اختصاص می‌دهند. پیگیری رشد پرس‌وجوهای تجاری در این پلتفرم ضروری است.
برای بازاریابان دیجیتال: باید انتظار یک تغییر تدریجی در نحوه توزیع ترافیک در داخل گوگل را داشته باشند، نه یک عقب‌نشینی از جستجو. تمرکز بر ایجاد محتوای با کیفیت و پاسخگو که توسط هوش مصنوعی گوگل قابل ارائه است، بیش از پیش اهمیت پیدا می‌کند.
برای توسعه‌دهندگان و کارشناسان فنی: پیگیری ادغام‌های عمیق‌تر Gemini با مرورگر Chrome و قابلیت‌های «عاملی» (Agentic) آینده می‌تواند فرصت‌های جدیدی برای ایجاد محصولات و خدمات ایجاد کند.