خلاصه خبر
به صورت خیلی ساده: داده‌های تحقیقاتی جدید نشان می‌دهد که Google از AI Overviews به‌عنوان یک لایه مقایسه و ارزیابی در فرآیند خرید استفاده می‌کند. این ابزار بیشتر در مراحل تحقیق و مقایسه خرید ظاهر می‌شود و در مراحل نهایی خرید از نتایج جستجوی سنتی استفاده می‌شود. تغییرات در کلمات کلیدی AI نشان‌دهنده آزمایش و تنظیم مداوم گوگل است. برندها باید استراتژی‌های محتوایی خود را با این الگوها تطبیق دهند.
شرکت BrightEdge در تحقیقات خود که از ۱ سپتامبر تا ۱۵ اکتبر ۲۰۲۵ انجام شد، نشان داد که گوگل تنها ۳۰ درصد از کلمات کلیدی که در اوج نمایش AI Overviews بودند را حفظ کرده است. نکته جالب این است که کلمات کلیدی باقی‌مانده حجم جستجوی بالاتری نسبت به کلمات حذف‌شده دارند، که برخلاف الگوی مشاهده‌شده در سال ۲۰۲۴ است.
تحقیقات نشان می‌دهد گوگل AI Overviews را عمدتاً در مراحل تحقیق و مقایسه فرآیند خرید (مانند جستجوهای “بهترین تلویزیون برای گیمینگ” یا “سامسونگ در مقابل ال‌جی”) نمایش می‌دهد، اما هنگام جستجوهای معاملاتی (مانند “قیمت سامسونگ S95C”) این ویژگی را حذف می‌کند. همچنین نوسانات قابل توجهی در نمایش این ویژگی مشاهده شده که نشان‌دهنده آزمایش‌های فعال گوگل است.
تحلیل پیمان امیدی، متخصص سئو و دیجیتال مارکتینگ
پیمان امیدی
متخصص سئو و دیجیتال مارکتینگ
مدیر سئو در بزرگ ترین و پرترافک ترین وب سایت های ایرانی از جمله :
hashtino.ir و aylinweb.com و modirtolls.com و و modirmentor.com و emmiz.ir و adinoshop.ir و ithome.ir و …صدها سایت دیگر
مشاور سئو بزرگ ترین برندها ایرانی.
تحقیقات BrightEdge نشان می‌دهد گوگل استراتژی بسیار هدفمندی برای نمایش AI Overviews در سفر خرید مشتریان اتخاذ کرده است. این شرکت تنها کلمات کلیدی با حجم جستجوی بالا را حفظ کرده که نشان‌دهنده تمرکز بر ارزش اطلاعاتی است.
الگوی نمایش بر اساس قصد کاربر: گوگل AI Overviews را به‌عنوان لایه آموزشی و مقایسه‌ای در نظر گرفته، نه لایه معاملاتی. این ویژگی در جستجوهای تحقیقاتی و مقایسه‌ای فعال می‌شود اما هنگام جستجوهای قیمت و خرید، کنار می‌رود.
تغییرپذیری و آزمایش فعال: همپوشانی سالانه تنها ۱۸ درصد است که نشان‌دهنده “بازآرایی عظیم” و “آزمایش فعال” توسط گوگل است. این نوسان به مارکترها هشدار می‌دهد که برای تغییر برنامه‌ریزی کنند، نه ثبات.
تفاوت‌های دسته‌بندی: دسته‌هایی مانند خواربار، تلویزیون و لوازم خانگی کوچک که نیاز به مقایسه و توضیح دارند، بیشترین حفظ AI Overviews را تجربه کردند. در مقابل، دسته‌هایی مانند مبلمان که بر مرور بصری متکی هستند، حفظ کمتری داشتند.
تاثیر تقویم خرید: نوامبر زمان کلیدی برای محتوای مقایسه‌ای است، در حالی که دسامبر برای جستجوهای معاملاتی سنتی اهمیت بیشتری پیدا می‌کند.
کاربردها برای مخاطبان مختلف
برای متخصصان سئو و مارکتینگ:
- ایجاد محتوای مقایسه‌ای و آموزشی برای کلمات کلیدی تحقیقاتی
- بهینه‌سازی صفحات محصول برای جستجوهای معاملاتی در دسامبر
- مانیتورینگ مستمر تغییرات در AI Overviews به‌دلیل نوسان ۸۲ درصدی
برای برندها و کسب‌وکارها:
- هماهنگی استراتژی محتوا با مراحل مختلف سفر خرید مشتری
- تولید محتوای مقایسه‌ای در نوامبر برای استفاده در AI Overviews
- تمرکز بر سئو سنتی برای جستجوهای خرید در دسامبر
برای تولیدکنندگان محتوا:
- تولید محتوای ساختاریافته برای موضوعاتی که نیاز به توضیح و مقایسه دارند
- تمرکز بر دسته‌بندی‌هایی که بیشترین حفظ AI Overviews را تجربه می‌کنند