خلاصه خبر
جان مولر، تحلیلگر ارشد گوگل، در پاسخ به سوالی درباره یک سایت که با محتوای تولید شده توسط هوش مصنوعی (AI) و بیکیفیت پر شده بود، نکته مهمی را مطرح کرد. او اعلام کرد مشکل اصلی، منبع تولید محتوا (انسان یا ربات) نیست، بلکه شروع کار سایت با محتوای بیارزش است. مولر تاکید کرد که این «شروع اشتباه» و سابقه کیفیت پایین در حافظه گوگل باقی میماند.
او هشدار داد که تلاش برای بازنویسی و اصلاح چنین سایتی، عملاً شروع مجدد از صفر است، اما با یک مانع بزرگ: سابقه منفی دامنه نزد گوگل. به گفته او، بهبود یک دامنه که برچسب «بیکیفیت» خورده، اغلب از راهاندازی یک دامنه کاملاً جدید سختتر و پرهزینهتر است. بنابراین، استراتژی «حالا هر جور شده شروع میکنم، بعداً درستش میکنم» یک اشتباه راهبردی بزرگ محسوب میشود.
تحلیل پیمان امیدی، متخصص سئو و دیجیتال مارکتینگ
پیمان امیدی
متخصص سئو و دیجیتال مارکتینگ
مدیر سئو در بزرگ ترین و پرترافیک ترین وب سایت های ایرانی از جمله :
hashtino.ir و aylinweb.com و modirtolls.com و و modirmentor.com و emmiz.ir و adinoshop.ir و ithome.ir و …صدها سایت دیگر
مشاور سئو بزرگ ترین برندهای ایرانی.
این اظهارات جان مولر، که یکی از معتبرترین صداهای حوزه سئو در گوگل است، چند لایه عمیق از سیاستها و نحوه عملکرد موتور جستجو را آشکار میکند. تحلیل این موضوع فراتر از بحث داغ «AI در مقابل انسان» است و به اصول بنیادین اعتماد و کیفیت میپردازد.
نقطه قوت اصلی این دیدگاه، تاکید بر اهمیت «اولین برداشت» یا First Impression است. گوگل، مانند یک ناظر همیشه حاضر، نه تنها محتوای فعلی، بلکه سابقه و تاریخچه یک دامنه را نیز بررسی میکند. شروع یک سایت با حجم انبوهی از محتوای نازک، تکراری یا بیفایده، یک سیگنال قوی منفی درباره نیت و قابلیت اعتماد صاحب سایت ارسال میکند. این سیگنال در الگوریتمها و احتمالاً در ارزیابیهای دستی (مانند اقدامات دستی) ثبت میشود و پاک کردن آن به سادگی ممکن نیست.
نقطه ضعف یا چالش این دیدگاه برای صاحبان سایتها، غیرقابل بازگشت به نظر رسیدن برخی اشتباهات است. این پیام میتواند برای کسانی که در گذشته، اغلب از روی ناآگاهی، مرتکب چنین اشتباهی شدهاند، ناامیدکننده باشد. همچنین، این سوال را ایجاد میکند که مرز بین «شروع اشتباه» و «تغییر استراتژی مشروع» کجاست؟ آیا یک سایت خبری معتبر که تصمیم میگیرد بخش ویدیویی خود را گسترش دهد و محتوای باکیفیت تولید کند، نیز زیر سوال میرود؟ پاسخ احتمالاً منفی است، زیرا پایه آن سایت از ابتدا بر محتوای اصلی و باکیفیت بنا شده است.
این تحلیل فرصتی برای تاکید مجدد بر فلسفه سئو کلاهسفید ایجاد میکند: ساختار سایت و استراتژی محتوا باید از روز اول با تمرکز بر ارزش آفرینی برای کاربر طراحی شود. این بهترین راه برای ایجاد یک سابقه مثبت و پایدار است. از طرفی، تهدید بزرگی برای مدلهای کسبوکاری است که بر پایه تولید انبوه و سریع محتوای بیارزش (خواه توسط انسان یا AI) بنا شدهاند. گوگل به وضوح اعلام میکند که چنین سایتهایی نه تنها در لحظه حاضر، بلکه در بلندمدت نیز با مشکل مواجه خواهند شد و «تجدید نظر» در آنها هزینه گزافی دارد.
در نهایت، مولر به شکلی استعاری اشاره میکند که تعمیر فونداسیون (بنیان) خراب، از تخریب و ساخت مجدد سختتر است. این یک اصل مهندسی است که در دنیای سئو نیز صادق است. اعتماد از دست رفته، دیرتر و سختتر از اعتماد اولیه به دست میآید.
کاربردها برای مخاطبان مختلف
کاربردها برای مخاطبان مختلف:
- برای صاحبان سایتهای تازهکار و استارتآپها: هرگز پروژه خود را با پر کردن سایت از محتوای بیکیفیت (حتی برای «پر شدن صفحات») شروع نکنید. کیفیت بر کمیت اولویت مطلق دارد. بهتر است با ۱۰ صفحه عالی شروع کنید تا ۱۰۰ صفحه ضعیف. اولین محتوای شما معرف شما به گوگل است.
- برای مدیران سایتهای قدیمی که عملکرد ضعیفی دارند: اگر سایت شما تاریخچهای از محتوای بیارزش دارد، باید واقعبین باشید. راه حل، یک «بازنویسی سطحی» نیست. شما نیاز به یک بازنگری اساسی و استراتژیک دارید که ممکن است شامل حذف حجم زیادی از محتوای قدیمی، تغییر ساختار سایت و تمرکز بر تولید محتوای اصیل و عمیق باشد. این فرآیند زمانبر است و نیاز به صبر دارد.
- برای متخصصان سئو و دیجیتال مارکتینگ: این موضوع را به عنوان یک اصل اساسی در مشاوره به مشتریان خود بگنجانید. در مرحله (بازرسی سایت)، حتما به تاریخچه و کیفیت محتوای قدیمی توجه کنید. برای سایتهای مشکلدار، یک برنامه بلندمدت «احیای اعتبار» طراحی کنید که بر پایه ایجاد ارزش ملموس است، نه ترفندهای کوتاهمدت.
- برای تولیدکنندگان محتوا و استفادهکنندگان از AI: هوش مصنوعی یک ابزار است، نه یک استراتژی. استفاده از AI برای تولید انبوه متنهای بدون ویرایش، تحقیق یا ارزش افزوده انسانی، دقیقا همان «شروع اشتباه» است. از AI برای افزایش بهرهوری و ایدهپردازی استفاده کنید، اما خروجی آن را به عنوان محتوای نهایی و بدون نظارت انسان منتشر نکنید.
- برای کسبوکارهایی که قصد redesign (طراحی مجدد) یا تغییر مسیر دارند: اگر پایه سایت شما محکم است (محتوای اصلی و خوب)، تغییر استراتژی با ریسک کمتری همراه است. اما اگر پایه سست است، ابتدا باید به تقویت همان پایه (حذف محتوای بد، بهبود محتوای متوسط) بپردازید و سپس به فکر اضافه کردن بخشهای جدید باشید.