خلاصه خبر
لیز رید، معاون بخش جستجوی گوگل، در مصاحبه‌ای اخیر اعلام کرد که رفتار کاربران نقش تعیین‌کننده‌ای در نمایش نتایج جستجوی هوش مصنوعی (AI Overviews) دارد. او تأکید کرد کاربران محتوای سطحی را نمی‌پسندند و روی محتوای عمیق، دارای دیدگاه منحصربه‌فرد و متنی که تخصص و تجربه سازنده را نشان دهد کلیک می‌کنند.
گوگل مفهوم اسپم را گسترش داده و محتوای تکراری و فاقد ارزش افزوده را در رده محتوای اسپم قرار داده است. این شرکت اعلام کرد محتوای تولیدشده با هوش مصنوعی به‌خودی‌خود اسپم نیست، اما اگر کیفیت پایینی داشته باشد، مانند هر محتوای دیگر جریمه خواهد شد.
تحلیل پیمان امیدی، متخصص سئو و دیجیتال مارکتینگ
پیمان امیدی
متخصص سئو و دیجیتال مارکتینگ
مدیر سئو در بزرگ ترین و پرترافک ترین وب سایت های ایرانی از جمله :
hashtino.ir و aylinweb.com و modirtolls.com و و modirmentor.com و emmiz.ir و adinoshop.ir و ithome.ir و …صدها سایت دیگر
مشاور سئو بزرگ ترین برندها ایرانی.
تحلیل این مصاحبه نشان می‌دهد گوگل در حال انجام تغییرات اساسی در الگوریتم‌های رتبه‌بندی خود است. تمرکز اصلی بر کیفیت محتوا و رفتار کاربران قرار گرفته است.
نقش رفتار کاربران در رتبه‌بندی: گوگل به‌صورت فعالانه رفتار کاربران را تحلیل می‌کند تا بفهمد چه نوع محتوایی مورد توجه قرار می‌گیرد. کلیک‌هایی که منجر به بازگشت فوری نمی‌شوند (کلیک‌های بدون بانس) نشانه رضایت کاربر و معیاری برای رتبه‌بندی بهتر هستند.
تغییر تعریف اسپم: گوگل تعریف سنتی اسپم را گسترش داده و حالا محتوای کم‌ارزشی که صرفاً اطلاعات تکراری ارائه می‌دهد و فاقد دیدگاه یا تخصص خاصی است را نیز در این دسته قرار می‌دهد.
معیارهای محتوای باکیفیت: سه ویژگی اصلی برای محتوای ارزشمند معرفی شده است: عمق و غنای محتوا، ارائه دیدگاه و perspective انسانی منحصربه‌فرد، و نمایش تخصص و craftsmanship (مهارت و ظرافت در تولید محتوا).
برخورد یکسان با محتوای انسانی و هوش مصنوعی: گوگل تأکید کرد منشأ تولید محتوا (انسان یا هوش مصنوعی) برایش مهم نیست، بلکه معیارهای کیفیت یکسان برای همه انواع محتوا اعمال می‌شود.
کاربردها برای مخاطبان مختلف
برای تولیدکنندگان محتوا و سئوکاران:
- به جای تولید محتوای تکراری، بر ایجاد محتوای عمیق و دارای دیدگاه شخصی تمرکز کنید
- تجربیات، تحلیل‌ها و تخصص منحصربه‌فرد خود را در محتوا منعکس کنید
- از استراتژی‌های کپی کردن محتوای رقبا خودداری کنید
- بر ایجاد ارزش افزوده واقعی برای کاربر متمرکز شوید
برای صاحبان کسب‌وکار:
- تیم‌های محتوا را به تولید محتوای اصیل و باکیفیت تشویق کنید
- برند خود را به عنوان مرجع تخصصی در حوزه فعالیتتان معرفی کنید
- رفتار کاربران در سایت را به دقت تحلیل و رصد کنید
برای بازاریابان دیجیتال:
- استراتژی‌های محتوایی را بر اساس ترجیحات واقعی کاربران تنظیم کنید
- معیارهای موفقیت را از کمیت به کیفیت محتوا تغییر دهید
- محتوای تولیدشده باید پاسخگوی نیازهای اطلاعاتی کاربران باشد