خلاصه خبر
در تاریخ ۱ دسامبر ۲۰۲۵، گوگل یک آزمایش جهانی جدید را در جستجوی موبایل آغاز کرده است. این آزمایش، قابلیت «خلاصههای هوش مصنوعی» (AI Overviews) را مستقیماً به «حالت هوش مصنوعی» (AI Mode) متصل میکند. این ویژگی به کاربران اجازه میدهد پس از دیدن خلاصه اولیه، سوالات پیگیری مکالمهای خود را بدون ترک صفحه نتایج جستجو، در حالت هوش مصنوعی بپرسند.
هدف گوگل از این آزمایش، ایجاد یک تجربه یکپارچهتر و روانتر برای کاربران است تا بتوانند از یک پاسخ سریع به یک گفتگوی عمیق حرکت کنند. این تغییر میتواند مسیر کاربر از جستجو تا دریافت پاسخ نهایی را کوتاهتر کند و احتمال حل شدن نیاز کاربر بدون کلیک بر روی وبسایتها را افزایش دهد. گوگل هنوز زمان مشخصی برای عرضه عمومی این ویژگی اعلام نکرده است.
تحلیل پیمان امیدی، متخصص سئو و دیجیتال مارکتینگ
پیمان امیدی
متخصص سئو و دیجیتال مارکتینگ
مدیر سئو در بزرگ ترین و پرترافیک ترین وب سایت های ایرانی از جمله :
hashtino.ir و aylinweb.com و modirtolls.com و و modirmentor.com و emmiz.ir و adinoshop.ir و ithome.ir و …صدها سایت دیگر
مشاور سئو بزرگ ترین برندهای ایرانی.
این آزمایش یک گام استراتژیک مهم در مسیر تحول موتور جستجو از یک فهرستکننده لینک به یک دستیار هوشمند و مکالمهای است. اتصال مستقیم خلاصههای هوش مصنوعی به حالت گفتگو نشان میدهد که گوگل قصد دارد دو تجربه نسبتاً مجزای قبلی را در یک جریان واحد و پیوسته ادغام کند. این رویکرد تجربه کاربری را بهبود میبخشد، زیرا کاربران دیگر نیازی به تصمیمگیری آگاهانه برای «رفتن به حالت هوش مصنوعی» ندارند؛ این انتقال به صورت خودکار و در پاسخ به نیاز کاربر اتفاق میافتد.
نقطه قوت اصلی این تغییر، افزایش رضایت کاربر با ارائه پاسخهای فوری و عمیقتر در یک محیط واحد است که وفاداری به پلتفرم گوگل را تقویت میکند. با این حال، تهدید بزرگ برای ناشران و کسبوکارهای وابسته به ترافیک ارگانیک، پدیده «صفر کلیکی» است. اگر کاربران پاسخ خود را مستقیماً در همان صفحه نتایج و از طریق گفتگو با هوش مصنوعی دریافت کنند، انگیزه و نیاز به کلیک بر روی وبسایتها به شدت کاهش مییابد و این میتواند مدل اقتصادی بسیاری از وبسایتها را با چالش مواجه کند.
از سوی دیگر، این حرکت یک فرصت برای برندهایی است که بتوانند خود را به عنوان مرجع معتبر در حوزه تخصصیشان تثبیت کنند، زیرا هوش مصنوعی گوگل برای تولید پاسخهای دقیق به چنین منابعی وابسته است. ضعف احتمالی نیز میتواند وابستگی بیش از حد کاربران به یک پلتفرم و کاهش تنوع منابع اطلاعاتی باشد. در کل، این آزمایش مسیر آینده جستجو را نشان میدهد: جستجویی که بیشتر شبیه پرسش از یک متخصص است تا تایپ کردن کلمات کلیدی در یک جعبه متن.
کاربردها برای مخاطبان مختلف
برای صاحبان وبسایتها و متخصصان سئو: باید استراتژی محتوای خود را از جذب کلیک صرف، به سمت تبدیل شدن به یک منبع معتبر و جامع (E-E-A-T) تغییر دهند. تولید محتوای عمیق، پاسخگو به سوالات پیچیده و دارای نشانههای اعتماد (مانند نقل قول از متخصصان) حیاتی میشود. همچنین، سرمایهگذاری بر روی برندسازی و شناخته شدن به عنوان مرجع اول حوزه، اهمیت بیسابقهای پیدا میکند.
برای بازاریابان دیجیتال: باید نقش ترافیک ارگانیک را در مدل کسبوکار بازنگری کنند و بر روی کانالهای دیگر مانند ایمیل مارکتینگ، شبکههای اجتماعی و بازاریابی محتوای برندمحور تمرکز بیشتری داشته باشند. ردیابی و تحلیل امپرشنها (نمایشها) در کنار کلیکها، حتی اگر کلیکی اتفاق نیفتد، برای سنجش ارزش برند مهم خواهد بود.
برای تولیدکنندگان محتوا: باید محتوا را برای پاسخگویی مستقیم به سوالات کاربر و نه فقط برای رتبهگیری کلمه کلیدی، بهینه کنند. ساختار پرسش و پاسخ، استفاده از زبان طبیعی و پوشش کامل یک موضوع از زوایای مختلف، کلید موفقیت است.
برای کاربران عادی: این تغییر به معنای دسترسی سریعتر و راحتتر به اطلاعات است. کاربران میتوانند مانند گفتگو با یک انسان، سوالات خود را مطرح و پیگیری کنند که تجربه جستجو را بسیار شهودیتر میکند.